書展是圖書館裡常常舉辦的活動形式，主要分成新書與主題書展兩種類型。書展的主題性讓讀者可以一次瀏覽相關書籍，展示性則讓讀者能藉由文字說明牌或翻閱來了解書籍內容，通常能藉此增加書籍的借閱率。不過，相較書店的展示，圖書館的書展似乎總是欠缺了一點魅力，這篇讓我們來看看書店比起圖書館更吸引人的地方。
書店跟圖書館在展示目的上並不相同，書店主要是希望新書能被讀者看到及購買，圖書館則主要是藉由展示重新組織已經被遺忘的舊書而增加借閱率。這樣的差別連帶影響其他面向：
1.書店能提供更多的誘因
書店可以邀請新書作家來演講、簽書，或是可以用打折促銷手法吸引注意，而且一本嶄新的書籍本身就很吸引人。
2.書店的展示空間比較多
不像圖書館因為要收藏幾十幾百年的書籍而有空間的壓力，書店可以用大量空間佐以裝潢、擺設，將書籍展示氛圍營造的更好。
**這是誠品的推理小說區，是不是很吸引人呢？**
另外，圖書館也因為館藏量較大，導致人力、時間、經費等成本必須兼顧其他業務，而且圖書館多為公部門體系，未必能如業者能大幅改造展示空間與規劃精緻展覽。
3.書店有多種異業合作模式
許多文青書店的位置都在商場，除了在書店內可以同時擺售其他日用品或文創商品，附近也有不同的食衣住行商家，能吸引到比較多元的對象駐足。獨立書店的位置雖然不如商業書店好，但也能藉著在地經營或與相同理念的行業合作，帶來穩定的常客。
**這是MUJI BOOK，誠品也有類似的擺設方式**
其實，有些書店的展示方式是在圖書館裡也可以做得到的。
像是善用書展的介紹文字，寫一些簡短的話語介紹書籍，用一些比較特別的標題與故事，讓路過的人因為好奇而停留與翻閱書籍。
或是以一些特殊的角度切入書展策畫，讓主題本身就很貼近日常生活、使人好奇。像是MUJI BOOK就有不同作家推薦的書櫃、與食衣住行相關的書櫃，或「同級生與書」。
最後，提出一些策畫書展時通用的小建議：
1.終極目標是讓人翻開書籍「想看/借/買」，別只是停在書籍的擺放。
不管是挑選書籍、撰寫展覽說明、進行布置、規劃配套活動，都要想著這一點。
水牛書店的羅文嘉先生曾說：「我認為書店應該要加一個字，叫『逛』書店，就像逛夜市一樣。以前人晚上或者假日沒事，就算肚子不餓，都會去夜市逛逛，買一點東西吃。如果我們讓逛書店與逛夜市一樣，會更貼近人的生活。」書展如果策畫的好，有利於提升讀者逛的意願，讓書與閱讀能進入更多人的生活之中，才是最終目的。
2.解構書展主題，拓展關聯的關鍵字後挑選書籍。
舉例來說，6月配合亞洲漆藝展的書展，如果只根據「漆藝」來規畫書展，那其實就只是把所有跟漆有關的書籍都擺出來而已。然而因為這次的亞洲漆藝展會跟黃麗淑、賴作明等老師合作，就可以集中挑選這些書籍。而因為這次還有國際交流的部分，因此會連帶挑選與他國漆藝文化有關的書籍。
就像寫作文時很重視破題、解題，這個步驟做得好，接下來不管是聚焦、延伸或連結都會比較容易，如果能用有邏輯與脈絡的方式呈現，他人也會比較容易接收與記憶。
不過，如果是已經先決定要展示什麼書再策畫書展，就只要想好一個書展名稱能包含這些書就可以了(例如新書展示)。
3.書展前先了解目標對象，盡可能與他們產生連結。
想想讀者是誰，他們的組成背景是怎樣的，有什麼需求或興趣，最可能會回應怎樣的訊息。可以參考其他類似主題的展覽，或是書籍上的文案，看看其他人都是用什麼方式來因應這樣的讀者。也可以設計一些會吸引目標對象的書展配套活動，讓讀者會因為參加活動而與書籍有更多互動。
4.在展示標語與說明上突顯重點，盡可能放大會讓他們停留的關鍵字。
有些書店可能會把標語重點放在折扣上，其實還有許多可以使用的關鍵字。可以參考書籍的書腰文案都用了哪些字眼，可以強調有趣的角色、作者的成就，或是強調書籍能傳達的顛覆性觀點。
5.與越多人或團體合作，就能納入越多元的觀點、吸引越多的參與。
正所謂「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」，合作可以廣納不同觀點，互相截長補短。而且參與策畫的人，因為出過力就會比較有羈絆，也可能會拉更多親朋好友來看看。
有空歡迎來工藝中心圖書館看展！之前的書展們包含：
- 工藝之家書展：來認識臺灣的工藝家！ http://ntcrilib.blogspot.tw/2016/07/blog-post.html
- 臺灣工藝之父顏水龍書展 http://ntcrilib.blogspot.tw/2016/08/blog-post.html
- 日積閱磊：石雕藝術書展 http://ntcrilib.blogspot.tw/2017/01/blog-post_20.html
- 世界書香日閱讀窗櫥 http://ntcrilib.blogspot.tw/2017/03/blog-post_31.html
- 丹漆隨夢：亞洲漆藝書展 http://ntcrilib.blogspot.com/2017/06/blog-post_16.html
文、圖/ 柯俊如 2017/10/13
